ผู้พิทักษ์แห่งแชมเปญจะไม่ยอมให้ใครใช้ชื่อเครื่องดื่มที่มีฟองโดยเปล่าประโยชน์ แม้แต่เบียร์ยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ
เป็นเวลาหลายปีที่ Miller High Life ใช้สโลแกน “Champagne of Beers” ในสัปดาห์นี้การจัดสรรนั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะกลืน

ตามคำร้องขอของหน่วยงานการค้าที่ปกป้องผลประโยชน์ของบ้านและผู้ปลูกสปาร์คกลิ้งไวน์ทางตะวันออกเฉียงเหนือของฝรั่งเศส ศุลกากรเบลเยียมได้บดอัด Miller High Life มากกว่า 2,000 กระป๋องที่โฆษณาในลักษณะดังกล่าว

แชมเปญ Comité ขอให้ทำลายการขนส่งกระป๋องจำนวน 2,352 กระป๋อง โดยอ้างว่าคำขวัญอายุนับศตวรรษที่โรงเบียร์อเมริกันใช้นั้นละเมิดการกำหนดแหล่งกำเนิดที่ได้รับการคุ้มครองว่า “แชมเปญ”

สินค้าดังกล่าวถูกสกัดกั้นที่ท่าเรือแอนต์เวิร์ปของเบลเยียมเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ โฆษกสำนักงานศุลกากรเบลเยียมกล่าวเมื่อวันศุกร์ และถูกส่งไปยังเยอรมนี

Molson Coors Beverage Co. ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Miller High Life ไม่ได้ส่งออกไปยังสหภาพยุโรป และศุลกากรเบลเยียมปฏิเสธที่จะบอกว่าใครเป็นผู้สั่งเบียร์ดังกล่าว

ผู้ซื้อในเยอรมนี “ได้รับแจ้งและไม่ได้โต้แย้งการตัดสินใจ” องค์การค้าระบุในถ้อยแถลง

Frederick Miller ชาวเยอรมันที่อพยพไปยังสหรัฐอเมริกา ได้ก่อตั้ง Miller Brewing Company ในปี 1850 Miller High Life ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุดเปิดตัวในฐานะเรือธงในปี 2446

ตามเว็บไซต์ของแบรนด์ Milwaukee บริษัทเริ่มใช้ชื่อเล่นว่า “Champagne of Bottle Beers” สามปีต่อมา ย่อมาจาก “The Champagne of Beers” ในปี 1969 นอกจากนี้ เบียร์ยังมีจำหน่ายในขวดสไตล์แชมเปญขนาด 750 มิลลิลิตรในช่วงเทศกาลอีกด้วย

“ด้วยขวดแก้วใสที่สง่างามและรสชาติที่คมชัด Miller High Life ได้รับสมญานามว่า ‘The Champagne of Beers’ อย่างภาคภูมิใจมาเกือบ 120 ปีแล้ว” Molson Coors Beverage Co. กล่าวในแถลงการณ์ต่อ The Associated Press

ไม่ว่าสโลแกนจะได้รับความนิยมแค่ไหนในสหรัฐอเมริกา คำขวัญนี้ไม่สอดคล้องกับกฎของสหภาพยุโรป ซึ่งระบุชัดเจนว่าสินค้าที่ละเมิดการกำหนดแหล่งกำเนิดที่ได้รับการคุ้มครองสามารถถือเป็นของปลอมได้

กลุ่มประเทศ 27 ชาติมีระบบการกำหนดทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับการคุ้มครองซึ่งสร้างขึ้นเพื่อรับประกันแหล่งกำเนิดและคุณภาพที่แท้จริงของอาหาร ไวน์ และสุราฝีมือ และปกป้องพวกเขาจากการลอกเลียนแบบ ตลาดนั้นมีมูลค่าเกือบ75 พันล้านยูโร (87 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ต่อปี— ครึ่งหนึ่งอยู่ในไวน์ จากการศึกษาในปี 2020 โดยฝ่ายบริหารของสหภาพยุโรป

Charles Goemaere กรรมการผู้จัดการของ Comité Champagne กล่าวว่าการทำลายเบียร์ “เป็นการยืนยันถึงความสำคัญที่สหภาพยุโรปให้ความสำคัญกับการกำหนดแหล่งกำเนิดและให้รางวัลแก่ความมุ่งมั่นของผู้ผลิตแชมเปญในการปกป้องการกำหนดของพวกเขา”

Molson Coors Beverage Co. กล่าวว่าบริษัท “เคารพข้อจำกัดในท้องถิ่น” เกี่ยวกับคำว่า Champagne

“แต่เรายังคงภูมิใจใน Miller High Life ซึ่งเป็นชื่อเล่นและที่มาของ Milwaukee, Wisconsin” บริษัทกล่าว “เราเชิญเพื่อน ๆ ของเราในยุโรปมาที่สหรัฐอเมริกาได้ทุกเมื่อเพื่อดื่มอวยพรแด่ High Life ด้วยกัน”

ศุลกากรเบลเยียมระบุว่า แชมเปญ Comité เป็นผู้จ่ายค่าทำลายกระป๋อง ตามแถลงการณ์ร่วมของพวกเขา ได้มีการดำเนินการ “ด้วยความเคารพสูงสุดต่อข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อม โดยทำให้แน่ใจว่าทั้งชุด ทั้งเนื้อหาและภาชนะบรรจุ ถูกรีไซเคิลในลักษณะที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม”